Walk for Life: lopen & rennen voor het goede doel. En iedereen kan meedoen.

De Walk for Life; een bijzonder event met een bijzondere geschiedenis. Op 25 april aanstaande wordt dit recreatief wandel- en loopevenement voor de elfde keer georganiseerd. De opbrengsten gaan naar het UMCG Kanker Researchfonds. In 2014 werd er €24.000 bij elkaar gelopen. Inschrijven kan nu al! En het mooie is: iedereen kan meedoen.

Marga & Bob: bijzondere initiatiefnemers
Marga en Bob zijn pas net een jaar bij elkaar als Bob ziek wordt: een ernstige vorm van leukemie. Hand in hand zetten ze samen alles op alles om beter te worden. Om te overleven. En dat lukt.

Tijdens dit proces worden ze geconfronteerd met alle facetten van kanker. En ook hoe de voorzieningen voor jongvolwassenen op sommige gebieden tekort schieten. Ze zien jongens en meisjes van net achttien buiten de boot vallen; geen kinderarts, maar behandelingen tussen de volwassenen. Ze zien andere jongeren in de bloei van hun leven niet alleen maar moeten vechten om beter te worden, maar daarna ook strijd moeten voeren om hun leven weer op te bouwen. Eenmaal kanker is altijd patiënt, ondervindt ook Bob zelf.

Ze willen iets doen. En besluiten tot het opzetten van de Walk for Life. Samen met een groot team vrijwilligers.

Over Walk for Life
Walk for Life is uniek omdat iedereen kan meedoen. Kinderen, volwassenen, ziek of gezond. Wandelen mag, rennen ook, zelfs in een rolstoel kun je meedoen. De routes lopen rond het natuurgebied bij het Paterswoldsemeer. De opbrengsten komen ten goede aan kankeronderzoek met een focus op die jongvolwassenen die nog zo in de bloei van hun leven staan en waar weinig voorzieningen voor zijn.

Walk for Life zonder Bob
Marga en Bob maakten van de Walk for Life jaar na jaar een mooie ervaring voor iedereen die meedeed en zamelden bovendien erg veel geld in voor onderzoek naar kanker. Met de gezondheid van Bob ging het lange tijd goed. De jaarlijkse controles waren spannend, maar verliepen meestal probleemloos.

En dan is het mis. Goed mis. De leukemie is terug en Bob overlijdt al binnen vier weken na dit nieuws. Marga blijft in ongeloof achter. Ze waren zo positief geweest, ze hadden zo hard gevochten. En ineens is Bob weg.

Marga zet alles op alles om de Walk for Life te kunnen blijven organiseren. Juist als eerbetoon aan haar overleden man. Want, zo zegt ze: “Opgeven is geen optie”. En zo is het.

Schrijf je ook in voor de Walk for Life op 25 april 2015!

Walk for Life & MNKE
Oud collega Brenda van de Wal mailt me: we hebben een klus en we vinden het ook echt wat voor jou, help je mee? Brenda werkt bij Dizain en Dizain zet zich vrijwillig in voor de marketing-en communicatie rondom de Walk for Life. Ze vragen of ik verhalen kan maken en die kan omzetten in webteksten, flyerteksten en social media uitingen. Hier hoef ik niet lang over na te denken. Uiteraard zet ik me ook vrijwillig in.

Een week later zit ik met Marga Timmerman om haar te interviewen. Het duurt niet heel erg lang voordat er over onze beide wangen tranen biggelen. Een indrukwekkend verhaal heeft ze. En we herkennen elkaar in de kleine dingetjes waar je mee geconfronteerd wordt als je te maken hebt met rouw en verlies.

De Walk for Life verdient veel inschrijvingen. Om geld in te zamelen. En om Bob. Dus ook om Marga.

Schrijf je in!

flyer walk for life
Flyer van Walk for Life met tekst van MNKE.

Content voor UNO Bedrijfsadviseurs – in samenwerking met Nordique

Schermafbeelding 2015-03-03 om 11.04.52UNO Bedrijfsadviseurs heeft zich gespecialiseerd in het begeleiden van ondernemers die te maken krijgen met bijzondere bedrijfssituaties. En de meeste ondernemers krijgen daar vroeg of laat mee te maken. Dit kan natuurlijk een positieve situatie zijn: het realiseren van groeiplannen of het aankopen van een bedrijf, bijvoorbeeld. Maar ook bij de wat minder rooskleurige scenario’s als liquiditeitsproblematiek of een faillissement, staat UNO klaar.

Ze kiezen bewust voor een eerlijke, onafhankelijke en persoonlijke aanpak met veel respect voor de ondernemer. Niet beslissen vóór de ondernemer, maar mèt de ondernemer, want het gaat vaak om hun levenswerk.

Hun website droeg dat naar eigen zeggen nog niet genoeg uit. UNO wilde een meer conversiegericht website met content centraal. Internetbureau Nordique ontwierp de online strategie en bouwde vervolgens de website. Nordique gaat voor resultaat, dus werd er een conversiegerichte website gemaakt met een moderne, rustige look and feel en veel aandacht voor verhalen. Want niets converteert zo goed als uitstekende content, toch? :)

Die content mocht MNKE maken.

Aanpak: beginnen bij het begin
Na een uitgebreide strategische briefing van Nordique en een kennismaking met de mensen van UNO, werd al snel duidelijk dat de toon echt anders mocht. Persoonlijker, dichter bij de ondernemer en duidelijker in de uitleg van lastige zaken. Ook wilden ze heel graag een meer verhalende vorm voor hun cases.

De wensen voor de nieuwe toon werden vastgelegd in een zogenaamde leidraad. In een leidraad staat kort samengevat met welke overwegingen er keuzes zijn gemaakt voor tone of voice, aanspreekvormen en uitspreekvormen. En worden deze punt voor punt vastgelegd. Dat is vooral voor UNO handig: zo kunnen ze later ook zelf makkelijk cases en andere content maken en blijft deze gegarandeerd in dezelfde stijl als de rest van de website.

Spoedcursus bijzondere bedrijfssituaties
De volgende stap? Inlezen, inlezen, inlezen! De materie rondom bijzondere bedrijfssituaties is vrij complex. Dat goed kunnen verwoorden betekende goed onderzoek. Niet alleen door al het aangeleverde materiaal van UNO door te nemen, maar ook door verder te kijken: de concurrentie onderzoeken, vaktermen opzoeken en cases lezen over gerelateerde situaties. Leerzaam!

Content & content kalender
Door een goede briefing, de hoge kwaliteit van aangeleverde teksten en een grondig vooronderzoek, konden de teksten snel worden gemaakt. Gelijk geplaatst in de website (dus geen gedoe met verschillende feedbackversies in Word) en meteen geoptimaliseerd voor zoekmachines.

De nieuwe toon was even wennen, maar werd goed ontvangen. Helemaal in combinatie met de nieuwe stijl van de website kwam er een mooi, compleet en passend plaatje tot stand.

MNKE heeft vervolgens een content kalender opgeleverd als basis voor UNO om zo ook na de oplevering van de website het maken en plaatsen van nieuwe content te borgen.

Fijne samenwerking, mooi resultaat
Ik ben er heel erg van overtuigd dat de mooiste resultaten voort komen uit fijne samenwerkingen. Soepel kunnen communiceren, goed van elkaar snappen wat de bedoeling is en vooral: een gezamenlijk gedragen passie voor het realiseren van dat mooie resultaat. In deze case waren alle ingrediënten aanwezig.

Tot slot: een mooi compliment van Kyra Weaver, Business Analist & Marketeer bij UNO Bedrijfsadviseurs:

“Minke weet als geen ander de kern te destilleren uit complexe en specialistische tekst om daar vervolgens een mooi verhaal van te maken, wat goed resoneert met de beoogde lezer. Content marketing kan een geheimzinnig vakgebied zijn, maar met Minke’s scherpe en creatieve ideeën zijn wij een heel eind op weg geholpen!”

Het resultaat kun je bekijken op www.uno-advies.nl.

Nordique schreef ook een artikel over deze samenwerking.

UNO bedrijfsadviseurs  meer dan twintig jaar ervaring